动漫IP产业的“难”在于多维资源主体缺失——国家首届动漫演艺高研班学员论文 ...
#行业新闻 2018-8-9 12:14 0 185
国家首届动漫演艺高研班
  
一、动漫IP产业在新时期的价值和作用

(一)动漫IP产业是21世纪的绿色的朝阳产业。动漫已成为新时期人们新的精神生活和快乐的源泉,成为满足人民群众精神文化需求的重要渠道。
(二)国家将文化创意产业列为国民经济支柱性产业。动漫IP产业是文化艺术和高科技相结合的新型产业,同时也是文创产业的核心。
(三)动漫IP产业是实现社会效益和经济效益的“双轮”驱动的重要抓手和最佳载体。动漫与人们生活的结合越来越紧密,在满足人们精神文化需求和消费需求的同时,也承载和传播优秀传统文化资源和价值理念。
(四)动漫IP产业是中国经济发展及经济转型升级的重要引领性产业。动漫IP产业增加经济的文化含量,提升创意经济的发展质量;动漫IP产业市场属于绿色消费,能够促进消费结构升级,满足人们日益增长的精神文化消费;动漫IP产业会与很多产业发生交叉融合,提升其文化内涵和品牌附加值。
(五)动漫IP产业是国家品牌战略实施发展的重要核心产业。原创动漫的终极发展目标是打造品牌,有源发思想和创意表达的优秀的动漫品牌能够代表中国文化,助力国家品牌战略实施,推动产业大发展。
(六)动漫IP产业是体现中国文化软实力和“文化走出去”的重要支撑。动漫IP产业大发展,能推动文化产品和品牌的输出,不但能提升中国文化在全世界范围的影响力,同时强大的民族文化品牌也能彰显中国文化的软实力。
 

二、十年原创对动漫IP产业的探索和认知

(一)动漫IP产业的终极发展目标:品牌。优秀的原创动漫品牌可以满足社会和市场需求,代表未来社会发展方向。
(二)动漫IP产业的特点:新、难、大。“新”指动漫IP产业在中国是一个全新的产业,要求我们勤于学习、善于学习;“难”指动漫IP产业既涵盖行业多、又要求高,要求我们攻坚克难、勇于创新;“大”指动漫IP产业极其浩瀚,要求我们既要拥有品牌产业的宏观视野,又要具备集约和整合诸多资源的综合能力。
(三)动漫IP产业的内核支撑是思想和灵魂。动漫是思想灵魂的创意表达。
(四)动漫IP产业的产业潜力:数万亿品质化的品牌时尚消费市场。
(五)动漫IP产业的发展基础和内涵:是具有独立自主知识产权的原创优秀动画,其必须包括完整的著作权、商标权、产业市场衍生开发权。
(六)动漫IP产业发展涉及诸多学科、门类和领域的专业知识、技术、资金、资源、政策、平台等。动漫IP产业良性发展必须聚集资源之大成。
(七)在中国振兴和发展动漫IP产业必须三级联动,即中央、地方、企业三级联动,具体表现为:中央有动漫IP产业发展宏观政策;地方有相应政策、资源和平台匹配;企业作为动漫品牌战略发展的主体和载体,积极发挥原创主体责任,三级联动共同助推动漫IP产业发展。
(八)动漫IP产业发展不能太急功近利、“快餐式”发展,但经过十年动漫IP产业的积淀后,在新时期良好政策和原发优势的基础上,一定会大有所为。
(九)振兴和发展动漫IP产业,是新时期国家、社会、时代赋予的客观使命和职责。
(十)在互联网+时代,动漫IP产业是弘扬传统文化和传递社会正能量的重要载体。中国目前拥有超过7亿网民,其中青少年群体是主力军,优秀的原创动漫能引导和帮助青少年儿童正确融入“积极健康、向善向上”的网络文化。
 
三、新时期动漫IP产业发展政策环境的改善


近年来,国家对文创产业发展十分重视,文创产业发展环境也日趋成熟。同时各省正积极发展文创产业特别是动漫IP产业。

(一)国家将品牌战略确定为国家发展战略。品牌战略成为经济竞争制高点,文化创意品牌则是品牌战略实施的核心要素。
(二)国家制定知识产权保护计划。2014年12月,国务院办公厅发布《深入实施国家知识产权战略行动计划(2014—2020年)》。
(三)国家出台无形资产评估办法实施细则。《文化企业无形资产评估指导意见》于2016年7月1日起正式施行。
(四)国家绿色经济发展战略和供给侧改革。新时期新的绿色发展方式和时尚消费需求,为助推动漫IP产业发展创造了有利条件。
(五)中华文化和华夏文明有着丰富而深厚的文化内涵和资源。
(六)文化产业特别是文创动漫IP产业正成为广大社会资本及资源重点关注并积极投资的资源富集地。
 
四、新时期动漫发展客观存在多维资源主体支撑不力 

(一)振兴和发展中国动漫IP产业,中国应该有所为,时代可以有所为,未来一定大有可为。所以建议国家一定要继续坚持振兴和发展动漫IP产业的政策不动摇、不松劲,同时强力要求地方政府的各种资源和相关平台匹配落实到位,真抓实干振兴动漫IP产业,从而加大政策引领,助推产业发展。
(二)明确主抓动漫IP产业的责任部门,各省匹配相应的政府部门资源、宣传资源、金融资源、平台资源和主渠道资源,合力推进动漫IP产业发展,从而形成动漫IP产业发展的良好的政策、舆论、产业基础氛围(如各省电视台可联动播出本地原创优势动画片,形成联播品牌效应)。
(三)精品原创动画项目是动漫IP品牌产业发展的关键和基础。建议各省组织遴选重点优势原创项目,并逐步形成重大动漫品牌产业发展项目库。
(四)动漫IP产业发展,资金既是血脉,也是瓶颈。建议将各省的文化产业专项资金和基金科学合理地投入到各省动漫IP产业发展上来,同时大力推动和落实对文创动漫等轻资产类企业的金融融资创新专项工作,让金融助力动漫或“动漫+金融”,为动漫IP产业大发展插上腾飞的翅膀。
(五)孩子是国家的未来,家庭的希望,孩子看动画天经地义,为孩子原创更多的优秀动画是国家、社会、家庭、企业和文化教育艺术界共同的责任使命。动画作为一种时尚、创意的文化、教育、艺术、科技、经济等领域全新的表现形式,在全国范围内应积极利用公共文化、文博等公益基础设施创建青少年动漫探秘及文创品牌时尚体验中心。
 

五、动漫IP品牌产业的发展重在资源匹配支撑到位

动漫IP品牌产业,对于中国的现代经济和生活而言,的确是一个新生事物、新兴产业,对于新事物、新产业的全新性定位认识尤为关键。正因为其属于新事物、新业态、新产业,我们才更应该有全新的认识和认真学习、勇于创新、敢于实施、积极探索的勇气和决心,同时在积极学习和实践创优的基础上,要树立品牌贵在恒心的理念。
要将一个好的想法、点子、创意变成一个立体的、全方位的创意品牌内核和创意品牌产业的核心产品,既要聚合多维专业领域资源来认真打造和研磨,又要整合整个IP品牌产业链上的资源来进行产业梯级综合开发,实现产业品牌价值递延。
当然任何一个世界著名文创动漫品牌都不是一个简单的工程,没有创优、没有用心、没有聚力、没有坚持,就想中国的动漫IP品牌屹立于世界东方,显然是虚无飘渺的,否则就只有一切留给时间和历史。我们坚信,只有加强多维领域资源主体责任的落实,加强资源聚合,方能真正迎来动漫IP产业美好的明天。


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