2017中国网络文化产业年会动漫论坛嘉宾观点大盘点
#行业新闻 2017-12-22 11:57 0 573

刘慧敏 漫画岛联合创始人 

原创漫画梦想计划升级 国际化战略启动

中国的动漫产业发展非常迅猛,在2016年整体的动漫产业总值为1300亿,2017年预测是1500亿元。据百度指数监测,目前二次元动漫类词汇增长强势。此外,中国核心的二次元用户高达6000万左右,泛二次元用户也有2.6亿,他们的特征是增长迅速、覆盖面广泛并且具备传播的能力,付费意愿强、忠诚度高。

2016年我们发布了原创漫画梦想计划,主要通过赛事活动掘更多的优秀的漫画作者,提供不同的资金和策略的支持。2017年原创漫画梦想计划进行战略性升级,并推出星级漫画家计划。根据数据显示,目前漫画岛的影视漫改占有率国内排名第一。漫画岛独家原创作品《拂晓的花嫁》、《剃头匠》刚斩获第14届金龙奖最具人气漫画奖的银奖和铜奖;《我们的少年时代》、《轩辕剑之汉之云》等10多部影游漫联动作品在湖南卫视、浙江卫视等一线电视台热播,同时也会在腾讯视频、爱奇艺视频和优酷土豆视频播出。

此外,从2017年伊始我们开启全球化战略,主攻方向在港澳台、日韩以及东南亚、欧美等国家和地区。目前,我们已与中国外文局在近日达成了战略合作,在政府的支持下,将共同打造一批优秀作品。

 

廖怀南 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群动漫中心总经理

动漫电商融合 创新才能驰骋未来

优酷动漫作为第二大主流入口,会以更新的战略方向和内容覆盖整个的阿里大娱乐集团。其中,优酷事业群是由优酷、土豆、阿里娱乐事业部组成,已经覆盖PC、移动、电视三端,同时贯穿了视频内容制作、播出和制作三大环节,是中国最大的家庭娱乐平台,同时也是作为大文娱集团主要的播放平台。

动漫和电商有着天然的融合性,其商业价值的爆发潜力巨大,从电商消费入口的压力到内容端的创新能力,使内容得到很大程度的提升。当公司遇到的一个好的国漫IP时,无论项目是优秀的原作、一个早期设定、一个寻求帮助的作品、还是正在等待估价但还没有找到自身价值的作品,只要落入设定范围之内,公司就会先进行采购锁定,与版权方建立一个非常良好的互动关系。这样我们既接受了成片的采购,也接受了项目的开发体验,来帮助创作方进行项目投资和共同开发。当这些合作双方满意以后,就会考虑战略层面的合作,以更深入、更密切地和项目本身及版权采购两块业务进行连投带采的方式,为内容方提供再创造。

 

张汉德 太崆动漫董事长

《冲破天际》——打动人心的“航天梦”

一个真正的IP是长期沉淀的,人们广泛接受的,受人赞美喜爱的,可以流传、记忆、传播的作品。IP有三个必要条件是好莱坞、迪士尼以及国内所遵循的:一是角色、形象的重要性,形象要可爱,要有鲜明的个性,心理特征和特点;二是故事情节要引人入胜,要精彩、要坎坷,要有奋斗或非常惊悚的过程;第三个条件就是它的场景、背景、环境,例如《阿凡达》或者《超能陆战队》都有一个特定的未来世界或者是动物世界。

一个中美合作的国际化团队,究竟会拍出怎样的动画片?例如太崆动漫即将完成的《冲破天际》,它讲述了一对中国单亲父女的故事,爸爸是一个勤劳的鞋匠,女儿露娜是个活泼、有梦想的女孩。小时候露娜看电视时想长大了当宇航员,最终通过努力终于实现梦想。这个动漫短片虽然只有7分钟,整个团队却用了1年多时间构思、制作、打磨,预计2018年春节在全球推出。《冲破天际》这部短片寄予了太崆动漫“打动人心”的厚望,通过影片传递一种正能量,以中西方共同的梦想,探寻人类未知的宇宙世界,代表中国有国家的情怀、民族的情怀和走向世界的情怀。

 

魏本娜 玄机科技副总裁

IP的拓展与打造

做运营首先要做市场研究。最近几年二次元很火热,过去我们是指ACG领域,最近是有ACGN,加入了小说。我们在做整个二次元的市场,还是耕耘在动漫领域,对动漫领域也做了详细划分,如深度二次元还有泛二次元的市场。

对于IP部分,我们会选择去采用多元化的IP内容,例如《秦时明月》动画是根据小说去改编的,《天行九歌》是纯原创的内容,《武庚纪》是根据漫画改编,《天谕》是根据游戏来改编的,所以几个不同的元素是互导的IP形式。

玄机科技主要做针对青少年的作品,锁定12+的受众群体。我们希望在单类别当中做到最好,比如说古装类或者是武侠类,就是做单个门类题材当中的最好,因为每个题材都去做很难。这是我们给自己制定的目标,另外在时尚感和科技感这两块,我们比较注重内容和技术的结合。

 

张左峰 有妖气副总裁

动漫IP孵化新方式

我们未来一定是基于富媒体传播和富媒体内容的新的时代共享,会更多地摄取富媒体的展现方式,坚持给用户提供更加多元化的IP产品。一部小说和一部漫画一年的制作成本大概是50万左右,发展到电影可能就是上亿的成本,到游戏也是两、三千万的开发项目,这个从几十万到几千万甚至上亿的过程一定是有问题的,比如孵化放大。因此,培育和筛选出生产速度快且成本较低的作品至关重要,小说和漫画就占据了绝对优势。

很多人问:一个IP到底怎样开发才是最合理且有效的顺序?我认为这个顺序不代表绝对,因为不同的内容、不同的形式载体都是有不同的开发次序的。但大概可以分为:小说、漫画、影视。再就是交互,从低艺术维度向高艺术维度改编的过程,比如:动画做完以后就是网剧、游戏。最后是衍生品,可能最快3年后我们会推出乐园和地产的实景展示项目。分级地孵化和逐步地铺垫才能进行更好的收割,获得更高的价值。

 

王世勇 两点十分动漫品牌创始人

消费升级+城市升级+动漫形成新生态

动漫是生命力极强的东西,不像微信一样,微信是一种使用频率高但生命周期有限的工具,十年、二十年过后大家可能不会再用微信,但是人们会一直看动漫。机器猫500多集了,米老鼠也90多岁了,没有一个工具类公司能活这么长。

现在很多的消费品在谈升级,什么叫升级?我觉得一个东西十块钱你卖15块钱,这就是质量好,能够卖30块钱就是有品牌,能够卖到50块钱就是消费升级,任何消费都是这样的,前期是有没有,后期是好不好,最后是品位够不够,最后才是你认不认同它的价值观的问题。

关于动漫盈利模式的探索,我想借用《视觉垂》书上的一段话,“品牌的80%来自于视觉,产品理念和文化是钉子,而视觉是锤子。”为什么要用卡通形象解决呢?因为卡通它解决了一个信任问题,动漫和消费品应该是完美结合的。现在所谓的消费升级、城市升级和动漫结合在一起,一定会形成新的生态。

 

谢坤泽 早鸟投资联合创始人,董事 总经理

新媒体下的动漫IP投资

以IP为核心,在互联网的趋势下,我们看到了整个泛娱乐生态的爆发。所以动漫、游戏、文学等衍生品逐渐让投资人、让市场看到了这个行业的发展前景。怎样打造自己的IP,核心在于企业的基因和企业文化。像我们熟知的腾讯就进行了以IP为核心的泛娱乐生态的构建。先引进明星IP增加受众粘度,然后再孵化有潜力的IP,把IP的价值不断变现,最后在腾讯搭建了一个产业的生态链。简单来说,在未来,内容就是平台,IP的质量决定了付费的数量。

早鸟公司的目标是成为IP企业的创业合伙人。未来是一个整合发展,协同并进的时代,更多的合作、交流可以让企业一起抱团取暖,共同创作出受众喜闻乐见的好作品。乐游在动漫领域也是非常好的投资基金,我们和乐游公司一起投资了郑渊洁老师的儿童文学作品,像《舒克贝塔》、《皮皮鲁》等。在未来,早鸟公司还会与乐游一起对郑渊洁的百余部作品进行开发、合作。

 

罗茜丹 网易漫画品牌总监

特色营销有助提升IP价值营销

网易漫画是网易集团旗下的一款正版及原创漫画的阅读产品。目前平台内的漫画作品现在已经累积有超过2万部,目前点击过亿的作品是在100多部,境外作品超过1000,移动端用户大概是在3000万左右。

网易漫画目前隶属于网易文学漫画事业部,这一事业部有四个产品,有非常大的平台量,此外还包括口碑非常好的网易云音乐等一些内容型的产品及非常庞大的移动端用户量,包括有道笔记、有道词典还有考拉和严选等类型的产品,还有网易邮箱,中国第一大的邮箱产品。我们背靠这样的资源,从而可以很好地进行内容的输出和衍生,利用和整合资源。

目前,我们正在以非常有趣和非常二次元的形式与广告主捆绑起来,从而提升IP的价值。我们希望通过网易特色的营销,将IP的价值和粉丝价值绑定起来,来进行一个更大的IP价值营销的提升。我相信在2018年,我们的国漫IP会像我们的海外IP一样,它的营销价值也会越来越提升。

武汉大学国家文化发展研究院院长、博士生导师傅才武、湖北美术学院副教授詹旭军先生、青山区常委、区宣传部部长张洁、中国动漫集团发展研究部主任宋磊、武汉昙华林文化发展有限公司合伙人、投资总监俞罕鸣就“城市转型升级中文创产业的趋势与展望”议题展开了圆桌探讨。

 

(通讯员:中漫风尚陈淼、孔艺桥)

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